ABD merkezli tahmin piyasası platformu Kalshi, reklam uygulamalarına ilişkin artan incelemelerle karşı karşıya kaldı. Better Business Bureau (BBB) bünyesinde faaliyet gösteren National Advertising Division (NAD), şirketin sosyal medya üzerinden yürüttüğü influencer ve bağlı kuruluş reklamlarına yönelik incelemesini sonuçlandıramadığını açıkladı. Bunun nedeni olarak Kalshi'nin sürece katılmaması gösterildi.
NAD, inceleme kapsamında elde edilen bulguların değerlendirilmesi için dosyanın ilgili eyalet başsavcılıklarına ve diğer düzenleyici kurumlara gönderileceğini duyurdu. Kurum ayrıca reklamların yayımlandığı sosyal medya platformlarını da bilgilendireceğini bildirdi.
İncelemenin odağında reklam şeffaflığı var
İncelemede, Kalshi ile içerik üreticileri veya bağlı pazarlama ortakları arasındaki ticari ilişkinin sosyal medya paylaşımlarında açık ve anlaşılır biçimde belirtilip belirtilmediği değerlendirildi. NAD ayrıca şirketin, ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) reklam ve tavsiye beyanlarına ilişkin kurallarına uyum sağlamak için yeterli önlemleri alıp almadığını araştırıyordu.
Kuruma göre Kalshi, gönüllülük esasına dayanan öz denetim sürecine katılmayı reddetti. Bu nedenle NAD, reklam faaliyetlerinin ayrıntılarını tamamlayamadığını ve olası ihlallere ilişkin nihai değerlendirme yapamadığını belirtti.
Kalshi üzerindeki baskı büyüyor
Tahmin piyasaları son dönemde hem yatırımcı ilgisi hem de düzenleyici tartışmalar nedeniyle gündemin üst sıralarında yer alıyor. Gerçek dünya olayları üzerine işlem yapılmasına imkan tanıyan Kalshi, özellikle sosyal medya kampanyaları sayesinde hızlı kullanıcı büyümesi yakaladı.
Şirketin reklam stratejileri daha önce de çeşitli gözlem kuruluşlarının dikkatini çekmişti. Bazı kampanyalarda tahmin piyasası işlemlerinin ek gelir fırsatı veya yan kazanç modeli olarak tanıtıldığı yönündeki eleştiriler kamuoyunda tartışma yaratmıştı.
Şirketten kurallara uyum vurgusu
Kalshi cephesi ise yürürlükteki reklam mevzuatına uyduğunu savunuyor. Şirket adına yapılan açıklamalarda, influencer iş birliklerine ilişkin iletişim süreçlerinin güçlendirildiği ve reklam paylaşımlarında uyum standartlarının artırıldığı ifade edildi.
Buna karşın NAD'nin düzenleyici kurumlara sevk kararı, Kalshi'nin pazarlama faaliyetlerinin önümüzdeki dönemde daha yakından incelenebileceğine işaret ediyor. Kararın, ABD'de hızla büyüyen tahmin piyasası sektöründe influencer reklamlarına yönelik denetimlerin sıkılaşmasına da zemin hazırlayabileceği değerlendiriliyor.
Tahmin piyasaları regülasyon baskısıyla karşı karşıya
Kalshi son aylarda yalnızca reklam uygulamaları nedeniyle değil, faaliyet alanının hukuki statüsüne ilişkin tartışmalar nedeniyle de çeşitli incelemelerle gündeme gelmişti. Eyalet düzenleyicileri ile federal kurumlar arasında devam eden yetki tartışmaları sürerken, platformun büyüme performansı ve artan işlem hacmi sektörün dikkatle takip ettiği başlıklardan biri olmaya devam ediyor.
